在制造大国向质量强国、品牌强国升级的发展内核下，国货产业全链条正迎来重大机遇。

在国货美妆领域，据淘宝天猫2023年5月数据显示，过去三年，有超过6000个美妆品牌开设天猫旗舰店，其中国货品牌占比达到八成，在“95后”年轻人的梳妆台上，有超过四成的产品是国货。

不难看出，除了 “国潮”文化的正向影响外，国货美妆的持续走高也是长期致力于全面提质的有效成果，通过构建产品力、研发力等多维壁垒，用品质打动消费者，对品质的长期坚守，也让更多消费者，愿意“为国货撑腰”。

这场国货品牌与中国消费者的双向奔赴中，在科学护肤赛道深耕二十年的韩束品牌，亮相由湖南卫视与芒果TV联合推出的国货品牌体验及文化探访真人秀《好样的！国货》，让韩束的品牌形象和科研实力更加专业、科学、清晰地呈现在观众面前。

01.

以科研立品质

做好样的国货！

据介绍，国货品牌体验真人秀《好样的！国货》，是“好品中国·国牌行动计划”的重要组成部分，以“挖掘国品、培育国货、推广国货品牌”为核心表达，通过沈梦辰、陆虎、郁可唯三位明星组成的寻花团实地探访，赋以观众年轻视角，一同沉浸式探索“新世代、新国货”，深度了解国货背后的创新与变革。

节目中，寻花团作为一日“实习生”来到了韩束研发部和市场部进行“实习体验”，韩束市场代表、研发代表作为“实习导师”出镜，共同开启韩束二十年国货品牌的探索之旅。在首站来到的韩束研发中心，从填写肌肤问题报告、根据报告内容分析需求，到原料称量配比检测，寻花团在研发人员的引导下，体验了制作一款真正的护肤品的全链路过程。

“因为我们的实验是严谨的，每个实验都要去追溯，所以用量都需要记录。”

实验环节中，由于原料用量需精准，误差需控制在小于等于0.02的范围中，寻花团一度陷入失误、重置的窘境，但这样的体验，却让他们更强烈地感受国货背后的科研实力，及其对品质的严苛要求。

“从领导到员工，每一个人给我的感觉都是非常温暖。”

“他们都非常温柔，但是他们骨子里都有拼搏努力不放弃的那种劲。”

“他们每个人都是快乐的，都是在发光发热。”

“他们一直在专注做一件事情，并且做到无法被超越，无可替代。”

“做一个匠人，修一份匠心。”

……

复盘“韩束实习”的整个经历，温暖、真诚、匠心、拼搏、发光是寻花团对韩束和韩束人的印象，通过他们的视角，我们也能够看到韩束20年坚持做好“科学抗衰”这一件事的那份匠心，这份匠心即是成就“国货之光”的初心。

据统计，《好样的！国货》节目同时段卫视排名第二，芒果TV播放量近2.5亿，韩束所在的第3、4期节目芒果TV合计播放量1.16亿+。

在《好样的！国货》节目的两度曝光支持下，韩束“酒香出巷”，成功将“品质国货”的标签深深烙印在消费认知当中。

02.

持续创新

展现中国“肽”度

“一个品牌能够一直长存二十年，一定是背后有它的技术支持。我们其实不仅是研发，包括所有的供应链、生产，都是自己做。”

如节目中韩束品牌代表所说，二十年来韩束始终如一，深耕科学抗衰，想要将最好的产品给到中国消费者。

回溯韩束的20年，“科研”一定是贯穿始终的关键词之一。自品牌建立之初的2003年布局自主研发、2005年自建工厂以来，韩束及其母公司上美股份逐步建立起中外两大科研中心、两大供应链，组建7位研发大咖带头的超两百人研发团队，收获约200项国内外专利，布局基础研究，搭建起一套系统专业的科研体系，以持续的科研、人才投入，赋能韩束的原料、产品创新。

上美约200项国内外专利

其中，非常值得关注的是，韩束正在领衔国货不断打破壁垒，解决国货美妆尖端化道路上“卡脖子”的成分创新问题，此前，韩束已经将专研成分Tiracle迭代至2代Tiracle Pro，而近期，韩束凭借中国化妆品行业首创的独家专研成分——环肽，让中国抗衰成分在功效层面实现“升维飞跃”。

韩束秉持“打造中国人自己的多肽”的理念，从医药前沿研究中获取灵感，在行业内创新“环肽”技术，并在原料备案的70多种肽中优中选优唯一肽分子，将普通直链肽升级为立体空间环肽，以环肽更紧凑的空间尺寸和结构、更具稳定性、更强生理活性这三大特点，解决了传统肽皮肤渗透性差、作用时间短、功效性单一等问题，给予了产品更大的功效应用空间。

环肽成分的领衔性，让其于今年五月荣登抖音国民级重磅IP《了不起的中国成分3》，期间发布“环肽”微纪录片，让消费者看到并了解这一中国成分，续写韩束“以终为始，深耕肽研究，自研中国成分，只为解决每一位中国女性的肌肤问题”的中国“肽”度。

如今，韩束再次亮相《好样的！国货》，两档国货类IP共同加持，也让世界看见了中国品牌科研致胜的决心。

03.

二十年再出发

构建全链路闭环

回顾韩束的发展过程，韩束通过与湖南卫视及芒果TV的多次合作，率先建立起“国民”级的品牌认知。

而之所以能穿越多个国货化妆品行业的发展周期，是因为韩束始终坚持着以“做年轻人喜欢的内容”为核心，将消费者需求放在首位，将韩束对科研与产品品质的坚守融入到有趣、高效的科学传播方式之中，深化行业及消费者对韩束的品牌心智与印象，在此前提下，韩束亮相《好样的！国货》，不仅是一个有效的与消费者沟通的方式，也是韩束二十周年新出发的重要见证。

据相关负责人透露，《好样的！国货》节目是由“好品中国”品牌建设办公室结合湖南广电相关媒体资源联合发起的活动，韩束作为“好品中国·国牌行动计划”的战略合作伙伴，未来还将展开国货品牌抖音专场直播带货，甚至定制联名款产品的合作，实现品效销的全链路闭环。

而韩束能够得到国家级认可，也进一步佐证了其能代表中国智造的强大实力。在《好样的！国货》推动下，遥望下一个二十年，相信再出发的韩束终会站在国际舞台上，让世界看见国货“肽”度。

东耳观点：深入韩束品牌研发中心和市场部的两度探寻，让我们看到了国货美妆完美融合国货价值与硬核科技力量的正确方式，借由明星在韩束的实习体验和感受，也让大众认知到，韩束成就国货之光背后的那份厚重积累与坚定信念。

更难能可贵的是，节目之后，“好品中国”系列活动将助力韩束实现消费者从认知到认可的复购循环，进一步赋能韩束品效销的全链路。