近日，微软宣布将与欧莱雅旗下品牌美宝莲合作，在 Microsoft Teams 中引入虚拟化妆功能 Maybelline Beauty，可以在视频会议中为用户提供虚拟化妆后的效果。

美宝莲美妆应用将为 Teams 用户提供 12 种独特的妆容选择，包括各种模糊效果和数字化妆效选项。每种妆容都会详细介绍真实世界中美宝莲产品和色调，以便用户可以在自己的脸上重现这种妆容。

01.

深挖用户痛点

拓展不同场景下的虚拟化妆技术

随着办公方式的多样化，视频会议在工作中出现的频率越来越高，而虚拟化妆功能在不同场景下的普及，让不会化妆、没时间化妆的女性都能轻松应对各种场合 。

此次虚拟化妆由Modiface AI提供支持，并与吉娜·戴维斯研究所(Geena Davis Institute)合作开发，以确保代表广泛和多元化的人群，旨在为用户提供一系列最适合会议的彩妆，

美宝莲纽约全球品牌总裁Trisha Ayyagari说：“美宝莲的使命是让每个人都能自信地展现自己的美。无论您是面对面工作还是虚拟工作，良好的自我感觉都能帮助您以最佳状态投入工作。这就是我们与Microsoft Teams合作开发虚拟彩妆的原因，现在即使在最繁忙的一天，您也只需轻轻一点，就能化好妆。我们希望我们能让人们的生活变得更轻松一些。”

Microsoft Teams副总裁妮可·赫斯科维茨(Nicole Herskowitz)表示：“在微软，通过技术赋予人们力量是我们工作的核心。Microsoft Teams与美宝莲的合作是一个很好的例子，利用人工智能的力量，在更多的工作场景让消费者有了更多表达自己的方式。”

02.

Modiface AI再次助力,欧莱雅数字化战略迈上新台阶

ModiFace 由 Parham Aarabi 在2007年创立于多伦多，目前已经推出3D虚拟试妆（如口红、眼影等）、皮肤诊断等多个美妆增强现实技术，并与丝芙兰（Sephora）、Covergirl、雅诗兰黛等多家美妆品牌和零售商达成了合作。该公司共有近70名工程师、研究人员和科学家，他们已经发表了超过200份科学出版物，并注册了30多项专利。

2018年欧莱雅宣布收购ModiFace 所有股份，收购ModiFace之后，欧莱雅集团开发了可侦测脸部特征和颜色的技术，并将它们应用在了3D虚拟化妆、颜色和肤质诊断服务等领域。集团也宣布将ModiFace的技术应用于集团旗下的36个国际品牌；基于ModiFace延伸出来的20多项人工智能技术，也全部被欧莱雅应用到了各大品牌上。

与此同时，欧莱雅集团正式启动了集团数字化领域的第四极：美妆科技（Beauty Tech），在欧莱雅集团数字化战略中成为一个独立板块，让集团数字化转型推进到了消费者实际应用层的同时，也推动集团数字化进入到新的阶段——超越数字化（Beyond Digital）。

今年年初，欧莱雅（中国）发布了全新“5界”策略，即旨在通过创新、多元包容、多极化、全球本土化和可持续，打造集团第二增长曲线。

从这五个关键词中我们能看到欧莱雅对于集团未来的规划。“创新”即为数智美妆创新。“多元包容”即代表更多元化的新消费场景。“可持续”则意味着不断落实绿色供应链。“多极化和全球本土化”显示欧莱雅将始终秉持“战略中心化，运营去中心化”模式。

为了将关注“消费者”发挥到极致，欧莱雅迎合当今消费者习惯性地在虚拟与现实间来回穿梭的特征，提出了2.5次元消费者的概念。即全面满足线上线下相结合的新场景消费体验。

在这之上欧莱雅将美妆科技战略进一步推向了新台阶。

东耳观点：增强现实（AR）及人工智能技术的发展进一步推动了欧莱雅以“消费者为中心”的运营策略。在欧莱雅的科技美妆版图中，美妆爱好者聚集在一起，创造了集“线上、线下、链上”于一体的消费新场景。可以说借用技术的应用，欧莱雅在不断优化基于私人化、个性化为原点的美妆消费场景，将供应链更新到了极致。