伴随着中国化妆品产业的日趋完善，国潮已从营销现象沉淀为化妆品行业常态，品牌的联名营销逻辑也已经历深刻重构，从早期简单的视觉元素嫁接，到精神内核的深度共创，行业竞争焦点也随之升级为文化定义权与价值话语权的争夺。

这种转变背后，是品牌对文化资源转化能力的更高要求，以及消费者对文化价值认同的深度需求。

作为“国妆之冠”，深谙东方美学的百雀羚于近日携手故宫文化开展IP合作，推出灵玉「云纹凤翎」限定礼盒，并在国庆黄金周发起“灵雀巡境”活动，对东方美学的现代表达进行了一场沉浸式探索。

与传统联名活动不同，此次合作并未止步于产品包装的美学融合，而是一次对品牌高端化、价值符号化及商业模式升级的深度探索。通过将文化叙事融入品牌肌理的系统性实践，百雀羚为国货美妆的价值升维提供了一条更具竞争力的发展通路。

01.

从“借势”到“共创”

基于联名的东方美学战略进阶

从本质来看，百雀羚在消费心智中所具有的独特价值，与故宫IP存在共通之处，皆聚焦“东方美学”的传承创新与有效传播。这份深刻共鸣，让百雀羚与故宫文化的联袂水到渠成，更成为百雀羚探索国货品牌文化价值表达的关键里程碑。

回望过去，百雀羚曾在2017年与2018年两度联袂故宫珠宝首席设计顾问钟华展开跨界合作，推出限量礼盒及宫廷限量首饰，将东方美学具象呈现，不仅夯实了品牌的国妆代表形象，更引领了时尚化、高端化、国际化的国货新风尚。

在此期间，百雀羚完成了品牌传承出新的重要营销探索，其以大众喜闻乐见的形式借势文化IP，实现弘扬传统文化与东方美学的价值升维，并与消费者建立起深厚的情感联结，而这份情感联结，成为百雀羚持续夯实品牌价值、成就“国妆之冠”的核心动能。 

如今，百雀羚时隔7年再度联名故宫IP，携手故宫文化发起活动的价值显得尤为深远，它标志着双方关系从品牌“借势”文化 IP，升级为携手“共创”文化符号，为品牌角色从“国货提供者”跃升为“文化自信代言人”奠定基石。

聚焦本次联名活动，百雀羚将合作主题定为“灵雀巡境 藏不住的东方美”，并以“真正的美，从来无需低调”与“懂这份「藏不住」的骄傲”作为活动传播语，就很好地展现了百雀羚在IP营销及品牌价值塑造与传播上的蜕变：

百雀羚已不再满足于讲述故宫文化的历史故事，而是让品牌化身为东方美的发现者、巡礼者与当代诠释者。

锚定当前文化自信时代消费者的集体情绪，百雀羚正主动获取对“东方美”的当代定义权，建立起更深层次的品牌忠诚与价值认同，其构建“文化主权”的战略升维，为国货品牌的高端化路径提供了新的战略思路。

02.

推出灵玉云纹凤翎限定款

让文化价值向品牌资产转化

百雀羚能够精准把握时代脉搏，持续引领国妆发展的关键，不仅在于其对文化语境的深刻洞察与品牌角色的主动重构，同样在于其以产品力为根基的持续创新与品质坚守，文化与科技恰似百雀羚品牌DNA的双螺旋结构，彼此缠绕、相互赋能。而品牌持续推出的产品，正是这一理念的具象化载体，不断将东方智慧转化为现代科技可验证、可感知的肌肤解决方案。

百雀羚此次与故宫文化联名合作的灵玉「云纹凤翎」限定款，就是其将“东方美学”从营销概念升华为贯穿研发、设计、传播与用户体验的完整品牌实践，成功地将文化叙事转化为可感知、可传播、具有高溢价能力的实体产品。

从文化赋能视角看，灵玉「云纹凤翎」限定款撷取故宫博物院典藏文物“屈兆麟伍葆恒等合画双凤牡丹贴落”的美学精髓，以独特的双开门形制大幅提升了拆箱体验与社交分享价值，同时采用仿玉工艺的外置玉扣，以烫金线条与击凸工艺雕琢出双凤与祥云的浮雕质感，通过高难度工艺应用为产品注入视觉美感，将匠心精神凝为具象表达，为产品提供了超越实用功能的工艺价值背书，有力夯实其高端定位与礼赠场景。

在产品科技维度，灵玉限定款在百雀羚核心科技加持的基础上，深度融合玉之“温、润、坚、韧”的品格精髓，呼应东方“玉养人”的古老智慧，创新融入6大植萃精华与和田软玉粉，唤醒肌肤紧致弹润、通透亮泽的玉感美肌。此举令产品功效、文化叙事与内核高度统一，构建起自洽的“内养外护”逻辑体系，有效规避了文化联名中常见的生硬感。

设计即内容，工艺即价值，成分叙事与文化同源，三者协同强化了消费者对东方美学的多维感知，通过将产品与东方美学符号深度绑定，百雀羚实现了文化价值向品牌资产的转化，此次联名不仅强化了品牌的文化厚度，更以年轻化表达打破传统国货刻板印象，推动“东方美”从被动传承走向主动引领，在消费语境中重塑国潮的精神内核。

03.

构建“品牌体验场”

迈入国货竞争新阶段

对于当下的消费品品牌而言，文化与产品价值的传递需要消费者的直接感知，而体验是实现这一目标的最佳途径，这使得过去相对传统的线下活动功能不再局限于引流销售，而是承担起品牌价值传递的重任。

10月4日至8日，百雀羚于北京观中举办了一场品牌线下活动，以“一玉一境，灵雀寻踪”为主题，打造沉浸式东方美学体验空间。

活动现场，百雀羚以纱幔迷宫和玉质感亚克力亭台营造出虚实相生的东方意境，将灵玉限定礼盒的“玉”元素延展为可触摸的空间语言，将“灵雀 巡境”的抽象概念和东方秘境的尊贵体验，转化为消费者可步入、可触摸、可传播的实体场景。

这种深度体验不仅能极大提升品牌好感度，更能通过社交媒体的二次传播，将一次区域性的线下活动，放大为一场全国性的品牌事件，实现品牌资产的高效沉淀。

需关注的是，无论是联名内核的构建、产品的打造，还是线下体验场的营造，均基于相同内核有机串联的体系化表达。这不仅彰显了百雀羚对东方美学的当代转译力，更折射出其实现营销升维后，对国妆品牌价值传递路径的深刻洞察与创新实践，国货美妆下一阶段的竞争，将是品牌文化价值与商业变现能力的双重竞争。

IP合作的逻辑正在重塑，简单的Logo叠加或图案复制已难以形成差异化优势，品牌需与文化IP展开从精神内核到产品形态、再到用户体验的全链路深度共创，文化资源必须通过精湛工艺、独特设计与有效成分与产品本身深度融合，才能实现价值共生，转化为消费者愿意为之付费的产品力。

与此同时，定义品类，方能引领市场。百雀羚通过“灵玉”系列，试图在补水、抗衰等传统品类之外，开创一个以“玉感肌”为心智的东方美学护肤新赛道，助力品牌突破同质化桎梏，开辟新赛道抢占消费心智，打造差异化优势。