在监管趋严、成分党崛起与国潮文化纵深发展的多重浪潮下，中国化妆品行业正步入一个以“内生价值”论英雄的新阶段，产品科技内涵、品牌文化底蕴及其有效触达，已成为行业深度竞争的关键要素。

国妆品牌如何将先天优势转化为持续性的创新力和系统性竞争优势，跨越文化符号的浅层借用，构建起融合现代科技、严谨规范与深刻市场洞察的核心竞争力，已成为业界瞩目的焦点。

行业在期待一个经得起推敲的答案，而片仔癀化妆品即将交卷。

据悉，片仔癀化妆品即将在12月9日，举办2026年片仔癀化妆品全国经销商会议，期间片仔癀化妆品将在会上分享下一步品牌全面升级的战略。凭借在中式成分领域研究的深厚积淀、与现代前沿科技的有机融合，以及对行业趋势的前瞻性布局，品牌围绕“新中式护肤”这一全新定位进行全面迭代，进一步巩固品牌价值。

这一场从文化叙事、科研体系到品质管控的全面升维，或将为国妆品牌的高质量发展路径提供一个具有参考价值的范本。

据了解，近半年多以来，片仔癀化妆品与资深策划咨询公司携手，深入调研，掌握市场趋势，直面品牌问题，面向未来3~5年企业与品牌发展的深度规划与改良。

重新梳理品牌的定位、价值观、愿景，理念等多维要素，创新品牌视觉识别系统，并对中式成份及配方进行迭代升级。以品牌升级推进市场运营，加强市场规范，与渠道商建立良性的共赢机制。

01.

全新定位“新中式护肤”

重构产品逻辑：“简约与多功能性”

在向上卷的时代，品牌战略迭代升级对片仔癀化妆品的意义重大！

片仔癀化妆品相关负责人向东耳文传记者透露：片仔癀化妆品想做的“新中式护肤”，不是简单贴“中国风”标签，而是整体性的价值输出——片仔癀化妆品未来将围绕“皮肤健康全局观”的护肤理念，用“新中式成分研发体系”和“有文化温度”的沟通方式触达消费者，进行品牌价值的体系化表达。

其中，对于企业发展的根本——产品逻辑上，片仔癀化妆品更是予以重构。

“皮肤健康全局观”的理念指出，现代肌肤问题多非单一孤立，相较单一肤表改善，完整肌肤健康更为重要。以“皮肤健康全局观”全新定位“新中式护肤”的确立，赋予了其全方位的视角，使其能够以此为框架构建起完整体系。

作为全新品牌定位，“新中式护肤”能为繁杂的视觉焕新、产品迭代及渠道调整提供决策准绳，确保内部资源高效协同，也能够将分散的升级动作转化为连贯的战略叙事，降低消费者认知成本，有效传递品牌价值主张。

因此，片仔癀化妆品将传统东方传统智慧融入现代日化产品开发，在产品逻辑上以“简约与多功能性”的主张进行了重构，以精简路径解决绝大多数肌肤问题，针对专项特护需求提供直接有效方案，使肌肤问题在科学框架下得到郑重对待与完整认知。

当这套研发理念成为未来进行产品创新的脉络主线后，片仔癀化妆品将进一步增强品牌价值的完整性和可感知性，让“真诚、郑重、完整”的品牌价值观与更多消费者建立精神共鸣，实现从产品认同到品牌认同的持续升维。

12月9日的片仔癀化妆品全国经销商会议，将首次为我们揭晓“皮肤健康全局观”全新定位下的“新中式护肤”理念，以及“简约与多功能性”的产品逻辑。

02.

构建新中式成分功效证据链

撷取闽南文化予以市井化表达

如果说品牌三观以及产品逻辑，是一个品牌的外在，产品成分及配方体系，就是品牌的内在。

据透露，在“新中式成分研发体系”的构建上，片仔癀化妆品已携手南京野生植物综合利用研究院、中国药科大学等机构，攻克了中式成分长期存在的功效可信度与易懂性问题，并在既有片仔癀明星配方外挖掘可验证功能路径，联合研发国家地标性特色植物成分，推出以组方为代表的多个新中式成分组方，作为新品核心。

同时，品牌也已建立专属原料种植基地，聚焦植物特色成分最大化提取，构建产学研一体研发链路。通过原生态种植与高标准研发结合，为新中式成分提供科学背书，夯实其科学根基与应用保障。

由此，片仔癀化妆品打通了完整的功效证据链，并将推动全新产品线在2026年第四季度陆续迭代升级。

在消费者触达环节，片仔癀化妆品正深度挖掘品牌基因中的闽南文化内核，沉淀为品牌独特表达，应用于产品包装及传播场景，并将长期在非遗手工技艺、原生态种植扶持上的匠心成果融入其中，深化文化传承赋予的品牌价值。

此外，片仔癀化妆品将在2026年启动“文化与生活计划”，通过镜头还原闽南文化与生活瞬间，走入市井生活，分享接地气的生活故事。

这些动作的核心逻辑，是将闽南语、非遗技艺等区域文化资产系统性转化为品牌独有的战略资产，从文化母体中提炼品牌叙事与视觉符号，形成难以复制的竞争壁垒。

而文化与生活的融入更是对品牌文化的动态注解，也将抽象的“匠心”“传承”落地为可感知的社区生活场景，增强品牌与消费者之间的信任及情感黏性。

可以看出，片仔癀化妆品将在2026年进一步深化“科学+文化”双轮驱动模式，通过产学研夯实功效壁垒，同时将地域文化转化为深度情感链接，解决国货品牌高端化与差异化难题。 

03.

以规范求发展，构建共赢利益共同体

据了解，本次全国经销商会议还将直面经销商较为关注的产品市场价格等问题，片仔癀化妆品相关负责人介绍：会议将发布一些新的政策和市场规范措施，比如新出的产品套盒将严格做到规范市场秩序。比如结合目前消费市场的价格带特点，合理确定片仔癀化妆品的产品价格，大力度去虚高，保证产品的价格竞争力。

在市场动销上，将根据市场的需求进行对应投放，如解决效期、顾客拓新等都将有不同的对策，公司将做到一渠（渠道）一策，一地（地区）一策。产品策略上，会推出限时套盒，减轻合作方的库存压力等。

诚然，渠道管控是品牌健康发展的生命线。其核心在于建立有序规范稳定的价格体系，并设计合理的利益机制，才能保障各级经销商的合理利润，保护品牌价值不受侵蚀，最终实现品牌与渠道伙伴的长期共赢与可持续发展。

东耳观点：行业浪潮奔涌，以扎实的内功应对变局的品牌，才能够真正能穿越周期。

片仔癀化妆品即将迎来的战略升级，看似是定位与叙事的焕新，实则是从文化根基、科研体系到市场策略的一次系统性重构，它试图回答的，正是国妆品牌如何从“借势国潮”走向“价值引领”的关键命题。

“新中式护肤”的提出，不仅为品牌找到了差异化的锚点，更将东方智慧与现代科技置于同一套逻辑框架下，让文化温度与科学严谨得以并行，而其对闽南文化的深度挖掘与市井化表达，则为品牌注入了难以复制的灵魂。

值得注意的是，在“创新求迭代”的同时，片仔癀化妆品对规范有序的重视，尤其是在渠道与市场秩序等实际经营层面的布局，将是其战略能否稳健落地的关键支撑。

片仔癀化妆品后续将如何把宏大的战略叙事转化为消费者可感知、渠道可协同、市场可验证的日常实践，将是后续升级转型过程中的核心重点，这一切内容，将在12月9日全国经销商会议现场正式揭晓，敬请关注。