当国货美妆在“流量战”与“价格战”中陷入内卷，如何从文化底蕴中寻找新增量，成为行业共同命题。在此背景下，10月9日，国货经典百雀羚在上海隆重举办“礼传东方 百年时光”品牌盛典。

这场集颁奖、演艺、艺术体验于一体的沉浸式活动，不仅是一场品牌庆典，更被视为国妆行业在文化自信与商业创新融合方面的一次深度探索。

在国潮持续升温、东方美学成为品牌核心竞争力的当下，百雀羚以一场高规格、强内容、广传播的盛典，向行业展示了如何以文化为引擎，驱动品牌的持续焕新与价值升维。

01.

沉浸体验，构建可感知的东方美学场域

本次盛典以“礼传东方 百年时光”为主题，围绕“礼”与“传”两大关键词展开叙事。

从活动现场的视觉设计到环节设置，均体现出百雀羚对东方美学的体系化输出。开幕激光秀以“雀舞东方”为概念，将传统纹样、水墨意境与现代舞美科技相融合，打造出具有强烈辨识度的品牌视觉符号。

艺术装置区则以“园林造景”“光影雀鸟”等元素，构建出可感知、可互动、可传播的东方美学场景，使嘉宾在沉浸体验中完成对品牌文化的认知与共情。

盛典现场，柬埔寨王室诺罗敦·珍娜公主作为献礼嘉宾亲临，将品牌的“礼”内涵从国家形象延伸至国际文化交流。她表示：“真正的‘礼’，是分享文化与价值的精髓。百雀羚的产品，正是这样一份承载着东方生活哲学的‘移动的礼物’。”

诺罗敦·珍娜公主

在消费者愈发重视精神共鸣与身份认同的当下，百雀羚以“美学为体、内容为用”的策略，为国妆品牌的文化表达提供了可借鉴的范式。

02.

多元共创，一场东方美学的深度共鸣

除了现场沉浸式体验之外，本次盛典的嘉宾阵容与内容共创，堪称一场多元视角下的“东方美学”现代演绎。

百雀羚品牌活力代言人李昀锐的登场，将现场气氛推向高潮。他分享了自己与百雀羚的成长故事：“百雀羚是陪伴国民成长的品牌，也是不断自我革新的同行者。我非常荣幸能与它一起，将东方之美的内涵与力量传递给更广泛的人群。” 真诚地分享，折射出品牌在年轻化沟通中的独特魅力。

百雀羚品牌活力代言人李昀锐

著名女高音歌唱家常思思则从艺术维度，阐释了美的共通性。“美，是相通的。百雀羚将深厚的东方文化底蕴，转化为世界都能读懂的语言——这与我用歌声传递东方韵律一样，都是对‘礼传东方’最生动的现代表达。”

著名女高音歌唱家常思思

此外，盛典特别设立了“品牌未来新星奖”、“品牌创收卓越奖”、“品牌亿元功勋奖”等系列奖项，表彰在内容创作与市场推广中诠释东方美学的优秀红人与合作伙伴。此举不仅强化了品牌与内容创作者之间的共生关系，也凸显了百雀羚在构建“品牌—创作者—用户”美学共同体方面的前瞻性。

抖音等平台红人的规模化参与，进一步扩大了盛典的传播广度与话题深度，展现出百雀羚在整合新媒体资源、推动“国潮内容生态”建设方面的系统布局。

03.

长期主义，东方美学是品牌最深的护城河

走过94年，百雀羚的发展路径始终围绕“长期主义”展开。从早期以“草本护肤”确立产品差异化，到近年来持续加码科研、构建“科技+草本”的双轮驱动模式，百雀羚在坚守东方护肤哲学的同时，不断推进技术迭代与品类创新。

品牌在本次盛典中重申“草本为核，科技加持”的东方护肤哲学，并将其具象化为近年推出的多款明星产品。这些产品不仅是销售增长的支撑，更是品牌将“东方智慧系统化、现代化、国际化”的载体，体现出百雀羚在产品端贯彻“礼传东方”的扎实行动。

有行业分析师指出，百雀羚之所以能穿越周期、持续引领国妆发展，关键在于其将“东方美学”从营销概念升级为贯穿研发、设计、传播与用户体验的品牌操作系统。在“国货崛起”成为确定性趋势的背景下，百雀羚以文化为根基、以科技为引擎、以用户为中心的发展模式，为国妆品牌参与全球竞争提供了战略样本。

东耳观点：此次品牌庆典，不仅是一场品牌形象的集中展示，更是一次行业价值的深度输出。它清晰地传递出一个信号：在文化自信成为时代命题的今天，东方美学不再是风格选项，而是品牌构建核心竞争壁垒的战略资源。

从“国礼”到“国潮”，从“经典复刻”到“当代转译”，百雀羚用近百年的实践，印证了“长期主义”与“文化定力”在品牌建设中的根本地位。正如盛典主题所昭示——“礼传东方”不仅是历史的回响，更是未来的方向。百雀羚正以一场跨越时光的美学实验，为国妆行业开辟出一条兼具文化厚度与市场活力的发展路径，也向世界证明：东方之美，亦可定义未来之美。