南京扬子江国际会议中心里，一位研发总监在丸美的展台前驻足，手中的笔记本已记得密密麻麻，不远处，欧莱雅与华熙生物的新品展台人流涌动。

9月25日，2025年中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（以下简称“2025CAME”）在南京扬子江国际会议中心盛大开幕。这场以“科技 品牌 共进”为主题的行业盛会，汇聚了115家企业、500多个品牌、1000多款产品，参展品牌涵盖从国际巨头到国货新锐的全产业链代表。

当前消费需求的多元化正倒逼品牌在技术研发、场景构建与文化表达上持续突破。“2025CAME展现出更鲜明的科技属性与生态化特征。”展会主办方表示。东耳文传作为2025CAME的合作媒体，通过两天深度逛展，总结出5大趋势，全面立体解构此次2025CAME展。

01.

科研驱动：

从营销战到技术战的产业转型

此次生物合成活性成分、AI驱动的个性化定制方案、绿色可持续包装成为本届展会众多品牌的共同语言。科技不再是营销点缀，而是产品核心竞争力。

上海家化在本次CAME展会上发布了自主研发的首款皮肤糖化检测仪——“皮肤AGEs荧光探针”。这是国内化妆品企业首次将AGEs的直接无创检测技术推向应用前沿。它有望推动行业建立更统一的皮肤糖化评价标准，促使整个行业在"抗糖"赛道上从"概念营销"走向"证据营销"，提升行业的整体科技水平。

“抗糖化”对于很多消费者来说是一个模糊的概念。这款仪器可以将它变成一个看得见、可测量的指标。专柜BA通过为消费者做检测，可以直观地展示其皮肤的糖化问题，从而精准推荐相关产品。

在实验室阶段，研发人员可以使用该仪器快速、定量地评估不同成分抑制AGEs的生成或加速其代谢的效果，大大加速了高效"抗糖"成分的发现、筛选、和对应配方的研发过程。

除此之外，该仪器也为新产品的功效宣称提供了坚实、可量化的科学数据支持。在产品上市前的临床测试中，可以通过对比受试者使用产品前后的皮肤AGEs数值变化，来客观证明其抗糖化功效，为其抗糖化宣称提供科学、有效、客观、可量化的评估数据和直观可视化的AGEs皮肤分布图像。

除了上游研发技术的更新迭代，各大头部企业的大单品也迎来革新。此次自然堂集团也带来了全新重磅升级的小紫瓶面霜。实现了三大维度的全面升级。功效上28天淡垮脸纹，7天同步淡退抬头纹、川字纹及颈纹，数据支撑纹路减淡近30%；成分上加入极地酵母喜默因与双重胜肽（专利环肽+类肉毒素肽），强化修护抗皱；质地也革新为轻盈的酸奶霜感，肤感丝滑且适合脆弱敏感肌肤，实现了综合体验的提升。

珀莱雅能量面霜2.0此次也全新亮相2025CAME。应用其专研Cellergy pro™能量焕活科技，旨在从细胞层面改善肌肤老化迹象。核心功效包括：通过修愈线粒体功能促进肌肤自身ATP生成，为细胞提供能量；同时促生多种胶原蛋白，以帮助紧致轮廓、改善松弛凹陷。产品复配抗皱多肽与乳清蛋白，能够在淡纹、充盈、弹润、细腻等多维度综合改善肌肤状态。

成分的活性机制同样是科研普及的重点。 华熙生物设置的科普小课堂，则向观众深入解析了透明质酸作为细胞外基质核心成分在细胞信号传导和组织修复中的生物活性作用。

02.

成分创新：

皮肤科学领域的突破性进展

成分创新已成为品牌竞争的核心战场。本次展会上，多家企业推出了具有自主知识产权的新原料。

在防晒领域，品牌们推出了更为细分的解决方案。专注少儿护肤的海龟爸带来了抗光损、抗油痘、抗敏感三大系列新品，其产品采用独家专利Anti-UV全波段三重防护盾技术，突破紫外线超长波UVA（380-400nm）防护极限。

除此之外，全新大单品蓝胖子儿童特护霜运用了海龟爸爸专利技术国际AI靶向屏障技术，该技术能智能分析婴幼儿肌肤问题的根源，实现活性成分的精准靶向输送，直击干燥、泛红等不适，大幅提升修护效率。同时，通过AI优化配方，避免了无效成分的添加，成分更纯粹，极大降低了对宝宝脆弱肌肤的刺激风险，实现了强效修护与极致温和的平衡。

成分的创新不仅限于防晒，更延伸至基础护肤领域。 丸美自研的 SchizoFerm™SPG，也称裂褶多糖，是一种从裂褶菌发酵中获得的β-葡聚糖。它最大的特点是在保湿、修护等护肤功效上表现优于传统玻尿酸，并且拥有独特的三螺旋稳定结构和源于药食同源植物与裂褶菌双向发酵技术的制备工艺。

而在抗衰领域，谷雨在此次大会也带来了全新的自研成分——稀有人参皂苷CK。据了解，稀有人参皂苷CK是多种原型人参皂苷的最终吸收形式，其天然高活性特质让它在抗老方面表现卓越。

谷雨科研团队介绍，该技术会模拟人参皂苷在人体内转化过程，利用AI科技在近200万种酶中筛选6大最优生物酶，经过21道工艺，最终得到超98%的高纯度稀有人参皂苷CK。

03.

新锐崛起：

细分赛道与品牌差异化布局

敷尔佳、海龟爸爸、诗裴丝等20多个新品牌首次在2025CAME亮相，它们通过聚焦细分市场构建竞争壁垒。

海龟爸爸的快速发展印证了细分市场的潜力。 海龟爸爸创始人兼CEO许余江胜将品牌定位升级为“专业少儿科学功效护肤品牌”，并宣布携手“亚洲飞人”苏炳添作为新代言人。该品牌近3年已自主申请及联合研发专利60项，获得26张防晒特证。

规模化集团旗下的新锐品牌也展现出强劲的转型活力。 自然堂旗下科学防晒品牌春夏转型后首次展会亮相。携带全新的5款防晒产品和升级的南非复活草系列产品与消费者见面。

作为中国首个专研亚洲人光老化问题的专业防晒品牌，该品牌推出以“逆光盾509”为核心针对亚洲肌肤抗光老化的防晒系列【509防晒家族】，目前已推出5款防晒产品（雪地防晒，户外防晒，油皮乐防晒，粉光盾防晒，美白淡斑防晒），覆盖不同防晒需求与多元化场景。

户外防晒赛道的兴起，也为品牌差异化提供了新空间。 环亚旗下户外防晒品牌地壳也在CAME首次亮相，也因为其强社交属性的物料吸引了一大批参会者。品牌相关负责人表示，地壳之所以命名为地壳，不仅是因为抱持着对自然的敬畏之心，更是对中国专业防晒的信念。

04.

国际化进程：

中国品牌的全球视野

本次有14个国际顶级组织出席本次展会，包括国际日用香料协会、美国个人护理产品协会、欧洲化妆品协会等。它们带来全球法规动态与技术创新案例，让中国香妆企业“足不出境”链接世界前沿。“出海品牌全球战略交流会”邀请欧盟化妆品协会专家和跨境电商实战派人士，为中国香妆品牌走向全球提供实操方案。中国香妆品牌正以更加自信的姿态融入全球市场。

国际巨头同样借助展会平台展示其技术领导力。 国际品牌方面，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁、资生堂等巨头带来全球首发技术与新品。

宝洁在胜肽领域的深入布局，凸显了科研标准化对行业升级的推动。 宝洁此次在CAME重磅公布了第五代OLAY超红瓶，并且发布了《中国化妆品行业胜肽应用于展望》白皮书。率先以权威姿态系统定义胜肽标准，将竞争从营销概念提升至基础科研层面，推动“成分内卷”升级为“科研内卷”。此举不仅强化了自身技术领导地位，更教育了市场，为行业功效宣称树立了科学化、证据化的新范式。

国内企业也在关键成分研究上持续深耕，与国际同行同台竞技。 而提到对于"肽"的研究，上美集团肯定是里程碑式的企业之一。在本次CAME展会上上美集团发布了“韩束多肽红宝书”。这份红宝书全称《2025韩束肽类研究与功效护肤品应用年鉴》，前不久刚在第34届欧洲皮肤与性病学年会（EADV2025，简称“欧皮会”）上发布，此次也最新亮相2025CAME，红宝书梳理多肽技术五十余年的年发展脉络，既系统回顾了全球多肽技术的三次重大跃迁，致敬国际同行的研究成果；也聚焦中国在肽类科研和产业上的挑战和最新突破。

05.

品牌战略：

新品首发与市场占位

新品首发成为品牌抢占市场先机的核心战略。本届展会上，各品牌竞相推出重磅新品，展现出极强的市场敏锐度。

经典国货通过科技赋能实现品牌焕新。 百雀羚、片仔癀等老字号品牌携经典产品焕新亮相，将传统文化元素与现代科技完美融合。

百雀羚金钻胶原系列在本次展会首次亮相，中式自研成分和高功效胶原的强强组合，引导到了一大批参展者驻足观看。

针对敏感肌的精准护理成为老牌药企转型的突破口。 片仔癀化妆品此次带来了新品金线莲系列，包含水、乳、两款面霜以及3款面膜，该系列专为敏感肌研制，并在舒缓修护的基础上，实现应对肌肤松垮、屏障修护、精准抗皱的功效加成。

科学理念的引领同样驱动着品牌创新。 欧诗漫作为科学美白领导品牌此次也带来了全新的"日白夜抗"护肤理念，日白：聚焦于日间肌肤的美白需求，利用欧诗漫在美白领域的核心技术（如珍白因pro等成分），帮助肌肤抵御紫外线伤害、抑制黑色素生成。夜抗：针对夜间肌肤的自我修复和抗老需求，结合其抗老产品中的核心成分（如7D源生胶原、珍敏优等），促进肌肤在夜间进行胶原蛋白的生成。

这一理念体现了欧诗漫对肌肤昼夜不同需求的精准洞察，通过科学配方和技术创新，为消费者提供了一套完整的护肤解决方案，旨在实现肌肤的长效健康与美丽。

品牌商们不仅展示产品，更通过沉浸式体验、互动装置等创新形式，构建与消费者的深度情感链接，实现从“卖产品”到“提供解决方案”的转变。

东耳观点：2025CAME展会清晰地展现了中国香妆产业正迎来前所未有的转型机遇。五大趋势相互交织，共同勾勒出行业未来发展的清晰路径：从营销驱动转向科研驱动，从流量竞争迈向价值竞争。

在新品战略方面，品牌们已意识到单一的产品创新远远不够，必须构建完整的价值体系。无论是老字号焕新还是新锐品牌突围，都在通过差异化定位、科技赋能和文化表达，构建可持续的竞争壁垒。

中国化妆品行业市场规模已连续两年超万亿元，成为全球第一大化妆品消费市场。2025CAME展现的不仅是产品，更是中国香妆产业从“中国制造”向“中国创造”升级的决心。随着品牌商们在科技研发、成分创新、细分市场布局和国际视野拓展上的持续投入，中国香妆产业有望在全球价值链中占据更加重要的位置。

展会的价值不仅在于当下的商业成果，更在于为行业指明了未来发展方向。在"科技+品牌"双轮驱动下，中国香妆产业正迎来高质量发展的黄金时期。