回溯千年，香料香精与化妆品承载着人类对美好生活的不懈追求，是跨越国界的艺术语言，是连通东西的文明纽带。如今，中国化妆品行业正在快速发展，以科技为引擎，以交流为纽带，不断打破行业竞争格局。

9月25-27日，2025年中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会于在江苏南京召开。大会以“科技 品牌 共进”为主题，坚持“高品质、高规格、高精尖”标准，突出“专业化、精品化、国际化”特色，汇聚国内外知名企业、专家学者和行业精英，搭建“产学研销”深度融合的交流与合作平台，助力中国香妆产业打造全球创新高地，培养新质生产力。

在大会开幕式，中国香料香精化妆品工业协会理事长、医学博士颜江瑛致辞表示，中国化妆品市场规模连续两年突破万亿大关，成为全球第一大消费市场。国货品牌崛起势头强劲，市场份额不断扩大，科技创新成果丰硕，在原料研发、配方创新、智能制造等一系列方面取得了突破的成就。

同时化妆品行业从最早的1.0版的日化时代进阶成为2.0版的美丽健康时代，发展空间巨大。2025CAME以“科技 品牌 共进”为主题，立足中国，放眼世界。期望与全球伙伴分享中国市场的机遇，同时支持中国企业走向世界，共绘香妆事业新蓝图。

01.

从价值共创到出海“破局”

中国美妆可持续增长新方程

当前国际宏观形势确实给中国化妆品市场带来了复杂的影响，一方面是进口美妆的短期承压，另一方面也为国货崛起和产业升级打开了新的窗口。

中国人民大学吴玉章特聘教授、中国人民大学国际关系学院副院长李巍表示，化妆品作为历史上（如丝绸之路）和现代全球化中重要的贸易商品和人文交流载体，其市场前景与整个国际环境和中国的对外战略紧密相连。

中国化妆品行业的发展，短期内需充分利用国内超大市场规模，并积极拓展东盟和欧盟这两个被国家外交战略优先关注的海外市场，以应对由中美竞争和全球化退潮带来的挑战。行业的未来与国际地缘经济格局的演变息息相关。

第一财经传媒集团总编辑、《第一财经日报》总编辑杨宇东同样分析了后关税时代下的产业机会，对企业而言“出海”成为刚需，国货美妆品牌积极开拓东盟市场，尤其在印尼等国家，中国品牌已进入市场前列。在发展策略上以关注产品本土化为主，如品牌在产品设计上针对不同肤色开发新色号，适应海外需求；在营销上聘请当地艺人代言，提升品牌本土认同感。

但在发展过程中仍遇到低价竞争、需要降低“海外冲突”、缺乏全盘视角以及地缘政治动态影像等出海挑战。品牌需要坚持创新，拓展全球思维，转向高质量、高品牌价值的出海路径。

面对行业的不确定性与内卷挑战，宝洁大中华区董事长兼首席执行官许敏提出了以价值创造方程式为核心的增长路径。其核心观点是，企业应摒弃零和博弈的存量竞争思维，转向行业共进，携手做大品类蛋糕，从而实现可持续、有质量的增长。

这一目标的实现依赖于三大支柱：首先，将企业价值宽泛地定义为消费者、公司、客户与员工价值四维一体的相辅相成；其次，秉持长期主义，通过对品牌、创新和人才的持续投入获取时间复利；最终，通过打造产品、包装、沟通、零售体验和价值五大竞争力的闭环，驱动整个品类的健康发展。

随着科技成为驱动全球产业发展的核心力量，AI技术正在深入改变香精香料化妆品行业的研发、生产与营销方式，其核心影响在于将传统的“经验驱动”模式转变为“数据驱动”模式，显著提升了效率并开启了全新的可能性。

AI元宇宙著名头部专家、优实资本董事长刑杰带来了关于AI最新进展和趋势及对香料香精化妆品业的重大变革与机遇，AI可以作为协同创造者提升企业效率，如雀巢用AI把新品研发从6个月飞速提升到6周。AI在供应链中的应用可以使工厂从自动化走向自主化，如联合利华的“灯塔工厂”广泛应用AI技术，工厂整体设备效率提升3%，成本降低6%。从预测到预防，AI在质量控制与预测性维护中都能够显著减少设备故障，提升生产稳定性。

AI对香精香料化妆品行业的变革是系统性的。它不仅仅是在优化某个环节，而是在重塑整个行业的创新逻辑：让研发更精准高效，让产品更个性化和可持续，让市场响应更敏捷。

02.

化妆品产业迈向质量增长新周期

悦己理性成消费新引擎

在中国化妆品市场规模持续扩大，但增速放缓的市场背景下，中国企业的国际化发展成为新趋势，在快速转变为一个消费与制造并重、国内与国际双循环、规模与质量共同提升的战略性产业。

据中国香精香料化妆品工业协会产业研究中心主任姚永斌分享，2025年上半年中国香料香精市场规模同比增长9-14%，消费驱动、高端化需求增加、集中度提升共同推进市场规模扩大。并且，市场整体呈现“国际巨头主导，本土企业追赶”的竞争格局。

其中，化妆品使用占比约28%，占比规模较小，主要依靠高端洗护发市场和香水香氛市场高速增长的拉动。市场基本由欧美香料香精巨头垄断，中国企业在合成香料领域具备产量优势，但在研发能力上落后于国际巨头。中国企业需要放眼全球，加大科研投入，加强技术创新，增强品牌建设意识，实现高质量发展。

在市场表现方面，国货品牌市场份额持续扩大，在品类上呈现出香水、洗护发、彩妆市场增速提升，贴片面膜重回高增长，线上渠道增速进一步放缓，线下渠道连续增长，整体下跌幅度收窄的发展趋势。渠道发展开始线上线下相融合，构建全新渠道生态。

在不断变迁的中国化妆品市场，谁能精准把脉新一代消费者的需求，谁就能赢得未来。上海语析信息咨询有限公司创始人林恺澌带来了关于中国美妆消费者决策的最新洞察。就消费者画像而言，可以大致分为科技驱动型成分党、理性悦己者、价格敏感型学生党、文化认同型传统消费者。

当下，消费者对于美的定义正在发生迁移，认为美是个性化和生命力，在追求美的过程中以提升自信心，满足心理成为核心动机，“悦己”成为主流趋势。在选购产品时，用户更偏向理性决策，认为成分安全是底线，不伤皮肤比即时效果更重要。并且，一个品牌的社会形象和价值观会影响消费决策，能够引起感情共鸣的品牌价值观更具吸引力。

东耳观点：中国香料香精化妆品行业的未来，不仅是一场关于美的革新，更是一场关于科技、文化与价值的深度融合。从千年丝路上的香料往来，到今日全球舞台上的品牌共进，中国香妆产业正以开放之姿、创新之力，书写从“制造”到“智造”、从“跟跑”到“并跑”乃至“领跑”的崭新篇章。

站在新一轮产业变革的起点，我们看见的不仅是市场的扩张、技术的突破，更是一种以“人”为本、以“质”为核的行业生态正在形成。本届CAME提供的交流融合平台也将不断推进美妆产业向更健康、可持续、具有全球竞争力的未来发展。