伴随消费者对“功效性”的日益追求，化妆品行业的战略疆域正以前所未有的势头向医学美容领域延展。德勤报告显示，至2025年底，中国医美市场规模预计超过3500亿元，其中20-35岁人群占比高达3/4，展现出高增长、年轻化的发展态势。

当消费者需求从基础美妆向专业“颜值管理”跃迁，“妆医融合”便成为美妆企业寻求增长的必然举措，而技术与合规，无疑是这场价值重构的关键胜负手，拥有更强品牌公信力、技术壁垒的企业，将在竞争中占据先机。

8月17-19日，百雀羚生物医药亮相被誉为“健康产业风向标”的西普会健康产业生态大会（以下简称“西普会”），宣布进军医美医疗器械与OTC零售药房赛道。其率先开启中国传统化妆品巨头向科技驱动型健康产业集团的战略转型，或将重塑中国医美行业格局。

诺奖得主领衔

构建研发、运营天团

“我们要让全球诺贝尔奖的科研成果和全球顶尖的合成生物科研成果走出实验室，赋能中国70多万家药房突破传统边界，实现生态转型和第二增长曲线打造，共同探索‘医疗级品质 + 消费级体验’的融合路径。” 

如百雀羚生物医药CEO李衡在“百雀擎云・国货燎原”KA闭门峰会上所述，百雀羚生物医药正以生态共融的发展理念，为中国医美产业从“单点突破”向“体系化创新”进阶注入了强劲动力。

作为国货美妆标杆企业百雀羚集团布局大健康产业的核心战略单元，百雀羚生物医药深知构建起技术护城河的重要性，在切入赛道伊始便率先组建起超过150人的医美药械研发联席科学家及临床专家天团，作为推动医美领域前沿技术研究及落地的有效支撑。

百雀羚生物医药现场签约诺贝尔物理学奖得主康斯坦丁·诺沃肖洛夫

据介绍，该团队由2010年诺贝尔物理学奖得主康斯坦丁·诺沃肖洛夫院士领衔，并亲任首席科学家顾问，联合中国科学院过程研究所、清华大学材料学院、中国医学科学院北京协和医学院、华南理工大学材料与工程学院、暨南大学生命科技学院等高校科研团队及联合实验室，形成了从基础研究到临床转化的完整闭环。

诺贝尔物理学奖得主康斯坦丁·诺沃肖洛夫现场致辞

在医美这个严重依赖材料学与生物技术突破的领域，这支“诺奖级”团队的坐镇，无疑为百雀羚构筑起一道难以逾越的技术护城河，为其聚焦中国医美消费者需求，持续推出前沿新技术、新材料及智能仪器设备，推动生态行业标准升级打下了坚实且极具竞争力的基础。

在建立行业顶尖技术优势的基础上，百雀羚生物医药召集来自中科院等科研机构、宝洁与联合利华等国际快消企业，复星、赛诺菲及国际头部医美企业的专业人才，组建起一支具备成功操盘多家千亿市值消费医疗企业实战经验、兼顾创新能力与执行效率的精英团队，为自身在医疗器械领域的开疆拓土提供坚实保障。

三大医美品牌首度发布

全链路满足医美诉求

不难看出，百雀羚生物医药已构建起“全球顶尖医美科研成果-医美生态消费场景”商业转化链路，将加速其在新领域的突破进程。目前，百雀羚已达成了阶段性成果转化，并推出“金雀羚”“御雀羚”“锦雀羚”三大核心医美品牌，于本次大会首度亮相。

据介绍，三大品牌分别聚焦医美注射再生、医美术后特护、医美仪器设备三大领域，基于不同医美诉求精准发力。三大品牌独立深耕细分赛道，又构成动态协同体系，形成“治疗-修复-维养”的诊疗闭环，为消费者提供全周期、全场景的医美解决方案。

据透露，百雀羚旗下医美品牌矩阵系列产品，将在未来几年陆续进驻全国1w+家公立医院皮肤科/整形科，1.5w+家民营医美机构，以及70w+零售药房，并通过天猫、抖音、京东、小红书等线上平台全面覆盖，构建起“医院深度治疗-医美机构轻度治疗-药房美丽健康管理-居家美丽养护方案-在线云联动服务”的五星级服务体系，进一步巩固其在医美行业的领先地位。

同时，依托百雀羚品牌多年积累的强大供应链体系与市场响应能力，新医美品牌矩阵将实现产品与服务的高效落地，助力百雀羚在消费医疗领域打造全新增长极。

提出药房共生赋能计划

升维医美渠道共赢未来

需关注的是，百雀羚生物医药此次亮相西普会，不仅是为了官宣进军新赛道，集中展现自身的医美创新成果与全链路布局，更是希望以开放合作的姿态共赢未来。

李衡表示，百雀羚生物医药将积极构建未来药店共生联盟，推出《未来药店共生联盟公约》，从成员吸纳、人才培养、行业自律、行业赋能到专业探索多维发力。并启动“20万家先锋药店” 美丽行，助力推动中国近70万家零售药房打造第二增长曲线，实现药店行业的生态转型及融合发展。

在大会现场，百雀羚生物医药与华润医药等“未来药店共生联盟”正式达成深度战略合作，共同推动渠道转型升级，为终端市场与广大消费者带来全维度升级的健康体验。

 以现场首发的“御雀羚”医美爆品体系为例，百雀羚就通过多维度、五星级的服务生态，实现产品及服务的全场景覆盖，为OTC药店渠道转型发展提供动能。

作为专注械二类医美术后特护的中高端系列，御雀羚是百雀羚将全球顶尖医美科研成果转化为医疗级美丽解决方案的诠释与演绎。

依托百雀羚集团在护肤品领域的深厚积累，御雀羚对陪伴三代人成长的10亿级经典产品“小蓝罐”、“甘油一号”予以复刻，升级为“械字号”产品，以百雀羚的品牌公信力和明星单品的高消费认知迅速打开市场认知度与接受度，为门店引流并提升产品转化率。

针对精准医美及泛医美刚需消费人群的需求，御雀羚推出四款医美级特护精华，助力中国近70万家零售药店实现转型升级，增量增利。

此外，御雀羚依托全场景家居特护需求打造的医用全能守护系列，也将助推药店打造第二增长曲线。

“百雀羚的品牌信任度与科研深度，让我们看到医美零售的新可能。” 某连锁药房董事长坦言，药房不再是医美消费的终点，而是全周期护理的起点，这一渠道创新正在改写医美产品的零售逻辑，实现了医美流量向OTC 药房的下沉与日常护肤用户向医美场景的转化。

东耳观点：在化妆品企业集体遭遇增长瓶颈的今天，百雀羚生物医药的医美战略，本质上是一场由科技驱动的产业升维，展现的是一套降维打击的组合拳：诺奖级科研背书构建信任基石，全链路产品矩阵满足深度需求，药店渠道革命重划市场版图，精英团队保障战略落地。这种从研发、产品到渠道、组织的系统性创新，使其“后来居上”的可能呈现出令人信服的逻辑闭环，也为行业发展打开了充满想象力的新战场。