不久前，小红书官方发布了社区内容整治结果，封禁账号超1000万个，处置虚假笔记320万篇，被业内认为是对“郑州帮”的又一次致命打击。

“郑州帮”，是一群在小红书发展早期就进入平台，用海量素人账号发布海量内容，撬动平台自然流量，再通过私域转化白牌商品的电商操盘手。

如今，已达到拥有10万编辑、日产50万篇笔记、年营收50亿元的“郑州帮”不断被官方平台围剿，以“邪修”著称的操盘手们何以为继？

01.

“线上富士康”

10万编辑日产50万笔记

“郑州帮”是如何发展起来的？在传统电商的红利末期，缺乏资源的郑州商家发现了刚刚起步的小红书，据小红书官网透露，其月活用户在2019年10月突破一亿。2019年5月，首个小红书电商社群在郑州成立，次年“郑州帮”名号正式亮相。

“郑州帮”的赚钱之道，即通过在小红书疯狂发布批量制造的用户体验笔记，植入自己的品牌和商品，引流至淘宝店，销售变现。

为了保证效率，“郑州帮”还定制了一整套标准化的SOP：新员工七天培训、老员工分组赛马、图片有美图模版、文案有万能段子包，一切围绕上手快、出活多来设计。

据了解，入职郑州帮的第一天，新手小白就会拿到一份“七天带教文档”，让你迅速了解平台规则、拍照修图、达人沟通、样品回收等工作细节，到内容生产环节，又分为搜寻爆文、拆解框架、填充素材三步，每个小组负责一到两个品类，由专门的编辑负责组装，他们戏称自己是“线上富士康”。

在小红书最常见的“郑州帮”打法贴就是“测评笔记”，如列出一堆防晒霜，划分为“青铜、王者、白银”，或者是“闭眼入、别踩雷、不做冤大头”等标签，捧高踩低中悄然植入自家产品。

其次就是“钓鱼贴”，如发布《各位心中的唇膏TOP1是？》《求助！老公脚臭怎么办》等求助互动贴，再用小号在评论区植入解决方案。

正是这套可复制、执行快的标准流程，才能支撑起他们如同“木马”病毒般的覆盖力。而选择素人号、广发帖的原因，在于小红书会把50%流量给粉丝量在1000以下的素人账户。这意味着，只要伪装成真实的分享笔记，就可以悄无声息从平台“偷”走流量。

早期，小红书的投流成本较高，对于刚起步的商家来说性价比不高，同样的价格投放给3-4个KOL，还是投给“郑州帮”打法，商家的选择不言而喻。

02.

遭官方多次清缴

“郑州帮”也在不断转型

就市场而言，“郑州帮”的兴起带动了小红书的商业化发展，也带动了中小商家的销售。但其病毒式的复制、生产低质营销内容，为平台追求的真实用户分享生活的社区生态带来负面影响。

同时，用户对同质化内容产生免疫，“家人们谁懂啊”等模板文案引发集体反感，小红书关于“内容同质化”吐槽笔记激增至4万篇。

小红书方面曾对媒体回应，郑州帮模式本质上就是批量生产虚假营销内容，严重损害了用户信任和品牌生态，已经违背了平台真诚分享、友好沟通的社区公约，治理团队会对此进行持续打击。

在官方层面，自2020年起，小红书便推出了“啄木鸟行动”内容肃清活动，值得注意的是，“啄木鸟行动”不仅仅针对账号，甚至还会公开针对使用郑州帮打法的品牌。

比如在2021年12月16日的一轮行动中，小红书官方便针对29个“涉嫌虚假营销”品牌的投放笔记进行了批量封禁，其中不乏多芬、半亩花田、露得清等知名品牌。

2024年11月，小红书开展了号称“史上最严黑灰产账号治理行动”，测评就是重点治理方向。并且开始整改算法，小红书将50%流量倾斜千粉以下素人的规则调整后，郑州帮赖以生存的“水下笔记”流量锐减。

郑州帮赖以生存的“流量模式”与“人海战术”失效后，他们也在不断迭代新打法。在内容方面，从早期攻略引流笔记，到合集式种草、图文混排测评、真人口播短视频，他们不断测试平台喜好，实时调整内容模版。

在账号方面，从养小号、买现成号，转向注册蓝V、自孵达人号甚至签下百万粉博主，以企业合作名义规避风控。

从流量短打到合规长期发展，“郑州帮”追求的核心一直都是转化，针对不同时期的环境围绕核心创造不同打法。对于行业而言，野蛮生长的时期已经过去，但其不断以可量化数据作为算法突破的手段仍然可行，进入品牌发展时代后，合规的投放技术配合高质内容将爆发新的能量。