日前，据河南省市场监督管理局发布消息，河南康世源医药科技有限公司通过互联网平台发布的“俪之康水凝胶补水保湿面膜”化妆品广告，宣称“提亮、修复”等内容。推销商品的用语与药品、医疗器械相混淆。

因当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2025年4月，禹州市市场监管局依法责令当事人停止发布广告，在相应范围内消除影响，作出罚款3万元的行政处罚。

在化妆品功效宣传中，有部分词语虽可合规使用，但其相近词可能属于违禁词范畴。一字之差就会走向违规宣传、虚假宣传之列。

01.

“修复”属于医疗用语

“修护”滥用也是违规

在化妆品功效宣称上，“修护”并不是违禁词，可以在合规条件下正常使用

依据《化妆品分类规则和分类目录》要求：修护功效为有助于维护施用部位保持正常状态（注：用于疤痕、烫伤、烧伤、破损等损伤部位的产品，不属于化妆品，就比如那些医疗敷料，只针对破坏肌肤的修复能力，不属于化妆品的修护功效）。

《化妆品功效宣称评价规范》第十条要求：宣称修护功效应当通过人体功效评价试验方式进行功效宣称评价。

也就是说，如果化妆品宣传的修护效果是基于科学研究和实验数据，且在实际使用中确实能够达到所宣传的效果，那么这种宣传是合法的。

而与此一字之差的“修复”，则属于医疗用语。修复主要针对皮肤创伤等，如用于疤痕、烫伤、烧伤、破损等损伤部位的产品，不属于化妆品，属于医疗用品，在功效宣称中可以用“修复”。

所以，上述“俪之康水凝胶补水保湿面膜”的功效宣称使用了“提亮修复”，属于违规宣称。

而对于能够合规使用的“修护”一词，也有不可使用范围——婴幼儿产品（0-3岁，包含3岁）。

如2024年11月，上海和生化妆品有限公司因生产标签不符合规定的普通化妆品、生产未经注册的特殊化妆品，从而被上海市浦东新区市场监督管理局累计罚没9.27万元、没收违法所得2.6万元。

公开消息显示，上海和生生产的“奇妙时光婴儿多效修护精华乳”和“奇妙时光婴儿多效修护精华霜”两款产品，虽然在备案时按照国家规定进行了普通化妆品备案，但在产品标签上却标注了“修护”字样。根据《化妆品分类规则和分类目录》的相关规定，婴幼儿化妆品的功效宣称并不包含“修护”这一项。

02.

虚假宣传是重灾区

严打电商直播平台

为规范化妆品生产经营活动，保障化妆品的质量安全，根据《化妆品监督管理条例》及有关法律法规的规定，按照化妆品的功效宣称、作用部位、产品剂型、使用人群，同时考虑使用方法，国家药品监督管理局制定了《化妆品分类规则和分类目录》。新规中化妆品功效共分为26种+1类新功效。

产品只能宣称注册备案过的功效，但在实际宣传中，时常发生超范围宣称，如擅自增加未注册备案功效、使用相关宣传词语超出实际备案功效范围。比如防脱发产品属于特殊化妆品，但即使取得了防脱发化妆品注册证，又同时宣传了育发、促进生发以及类似用语，这也同样超出了化妆品的宣传范畴，也都属于违规。

此外，滥用人群分类宣传被罚也较为常见，根据《化妆品分类规则和分类目录》，化妆品人群分类主要分为：孕妇等、婴幼儿、儿童和普通人群（成人），并且在化妆品注册备案申报时，会选择对应的人群分类。

如在今年6月，上海市监督管理局发布了一则行政处罚决定书。公告显示，百互润贸易（上海）有限公司因在天猫平台将普通化妆品宣称为“天然温润 孕期/哺乳期可用”“专注孕妈护理”等，最终被上海浦东新区市监局认定为虚假广告，予以10万元行政处罚。

以上被罚商家多数是在电商平台销售时虚假宣传，互联网不再是法外之地。在今年年初召开的“2025年全国化妆品监督管理工作会议”中，相关部门对今年的化妆品监管工作做出重点部署，其中包括“狠抓全程风险防控”、“加快完善监管运行机制”等，进一步明确监管部门对化妆品及相关企业生产、销售合法合规的期待。

如在电商平台销售的小样产品也被列入监管之中，根据宁波市江北区市监局公布的行政处罚案例，一消费者在淘宝网店购买了Bvlgari宝格丽香水小样，共计花费11元。而后，该消费者向当地监管部门举报，称其购买的香水小样未经备案，且标签不符合规定（无简体中文）。

相关部门据此对该店铺内的产品进行检查，发现其确实存在经营无中文标签的香水小样，违反了《化妆品监督管理条例》中的相关规定；此外，该店主存在未履行进货查验制度、销售侵犯注册商标专用权的商品等违法行为，因此被没收涉案香水1274瓶，且对涉事网店罚款5万余元。

随着法规完善，化妆品宣称进入了强监管时代。浑水摸鱼和擦边宣传的侥幸心理不可取，企业宣传端只有不断学习合规知识，注意宣传尺度，才能在保证消费者权益的同时品牌促进良性发展。