“东方美”正在成为中国美妆市场最炙手可热的关键词，从国际巨头到本土新锐，越来越多的品牌将东方元素、意境融入产品与传播。然而，当“东方”成为一种普遍的美学追求，如何避免流于形式，为“东方美”注入真实可感的当代价值与科技底气？

国妆片仔癀化妆品的最新动作，提供了一种解题思路。近日，片仔癀化妆品官宣演员祝绪丹成为其护肤代言人，双方将共同推广东方养白理念。当闪耀白皙的实力演员遇见专注东方养白的匠心，这不仅是其品牌年轻化的关键一跃，更是致力于弘扬东方美学，推动国货化妆品走向更广阔的市场。

01.

古典气质与现代活力融合

「祝」定与你御见东方美

一句“「祝」定与你御见东方美”的宣言背后，一个属于新时代的“东方养白”方程式正在重构。为何是祝绪丹？这绝非偶然选择。在竞争激烈的代言人市场中，片仔癀化妆品的决策体现了对品牌调性与目标人群的精准洞察。

祝绪丹凭借《永夜星河》《三生三世十里桃花》《倚天屠龙记》等古装剧中的灵动形象深入人心，其温婉清丽的古典美感与片仔癀想要传递的“东方美”高度契合。同时，她在《乘风破浪2025》等综艺中展现的自信、果敢与拼搏精神，又完美呼应了品牌希望赋予现代东方女性的“底气”与“韧性”内涵。

从镜头中央到生活主场，祝绪丹是影视剧里以灵动演技诠释角色的演绎者，也是乘风舞台上自信果敢的追光者，更是国妆东方美的见证者。而片仔癀化妆品正试图以“科技赋能草本”的硬实力，叠加代言人祝绪丹所承载的“古典气质与现代韧性”，进一步展现品牌的独特气质。

这一次的合作深入到对“东方美”内涵的探讨——强调内在的韧性、底气、细水长流的滋养。这也标志着国妆品牌正从利用传统文化符号，转向构建具有当代精神内核的东方美学价值体系。

另一方面，本次合作也达到了内容共创的深度绑定。从官宣主题“「祝」定与你御见东方美”、“「绪」写心动，「御」鉴东方白”中巧妙嵌入其姓名，到传播中大量使用“祝祝”昵称，以及强调其个人对“东方美”的理解，片仔癀化妆品致力于将祝绪丹的个人特质与品牌价值观有机融合，实现更具说服力的情感共鸣，超越浅层的明星效应。

当消费者的情感洞察与代言人的洞察相契合时，品牌代言人所传达的信号将是感官与心灵的双重触达，在产生情感共鸣之时加深消费者对品牌的印象。

02.

东方美学的“破圈”载体

心动礼盒诠释“科技赋能中式成分”

代言人承载形象，产品才是核心竞争力。此次片仔癀化妆品主推的“片仔癀牌心动限定礼盒”，是品牌“科技赋能中式成分”战略的集中体现，也十分符合当代消费者对“成分透明”和“功效可见”的硬需求。

这款心动限定礼盒内，主要有片仔癀化妆品旗下的养肤美白雪肌系列：雪肌无瑕润白精粹水、雪肌无瑕润白乳液、雪肌无瑕润白精华液三款明星产品，依托多链路美白防黑体系，实现抑黑、养白、弹润，步步焕亮，在淡斑美白的同时，有效润养肌肤、提升肌肤紧致度，有效预防色素沉着。

其中，高稳定AA2G的美白黄金标准成分，能狙击黑色素生成。此外，产品还融入由三七总皂苷、光果甘草根提取物等六大中式植萃组成的协同矩阵，与美白成分AA2G协同，让产品实现从净白、美白、御白三个层面的养肤美白，实现真正的健康东方白。

在化妆品行业同质化竞争的背景下，片仔癀化妆品以独特的东方美学视角重构美白理念。品牌突破性地将传统草本智慧与现代护肤科技相融合，打造出独具特色的“东方养白”体系。这一创新不仅体现在产品配方上，更形成了完整的品牌价值主张。

通过摒弃模糊的“草本”概念，明确中式成分功效，并科学阐释其协同作用机理，强调“东方养白”的渐进式美白效果，与欧美“速效猛药”式美白形成鲜明对比，这种"养白兼顾"的产品哲学，精准契合了东亚消费者对"健康光泽肌"的追求，重新定义了美白标准。

如祝绪丹所言：“东方美，它应是我们东方人那份细水长流的润泽和底气十足的韧性。”这也正如片仔癀化妆品多年如一执着于谱写「精研中式成分」的力量。

作为新国妆名片，片仔癀化妆品打造了5大研究中心、3大中式成分共建基地，构建了完善的“产、学、研、医、检”五位一体科研体系，也成为国内30余个化妆品行业团体标准制定者之一。在一系列的科研投入之下，片仔癀化妆品完成了中式成分功效研究报告超过100份，获得了100+专利技术和33个祛斑美白特证，所有产品均通过了权威机构功效评价。

片仔癀化妆品“精研中式成分”的承诺与对东方美学的诠释，正是试图用“科技力”夯实功效基础，用“文化力”提升品牌溢价，满足消费者理性与感性的双重需求。其持续的科研投入与品牌策略也有助于将代言人所带来的短期关注，转化为消费者对品牌“东方美”价值观的长期认同。

东耳观点：祝绪丹所承载的古典与现代交融的“东方美”形象，与片仔癀化妆品“精研中式成分”的“东方养白”方程式，共同构成了品牌破圈的关键筹码。

但片仔癀化妆品打出的这张“「祝」定与你御见东方美”的王牌，其用意远不止于市场声量。它更像是在精心调制一剂“品牌焕颜方”：以现代科技为引，激活千年草本的活性；以契合的代言人为媒，疏通连接年轻消费者的脉络；最终，旨在让“东方美”这一文化母题，在国妆经典品牌的肌体上，焕发出通透、强韧、历久弥新的光彩。

而品牌“绪”写东方美的故事，正刚刚翻开新的一页。