陈好看
记者
据飞瓜数据显示，美妆达人阿怀8月12日在抖音平台进行了首场电商直播，GMV5小时破亿，最终实现GMV1.13亿，累计观看人次达407.8万。直播间在线人数峰值9.7万，平均在线人数7.4万。直播新增粉丝3.7万。
正当化妆品行业都在为美妆专业知识普及类博主，能够带来如此亮眼成绩而振臂欢呼时，却曝出阿怀疑似抄袭事件。知乎原创博主@光光是颗小太阳发布视频称，抖音博主阿怀创作的抖音视频“VC系列”、“抗炎系列”，抄袭其2019年期间在知乎发表的美妆成分相关文章，并在视频中通过文章内容与阿怀抖音视频进行相似度对比。
在@光光是颗小太阳发表被抄袭声明后，截止目前阿怀方还未做出任何回应（稿件发布前#阿怀 抄袭#已上微博热搜）。部分微博网友表示，8月12日在阿怀直播间观看时，发现其对于专业名词的使用并不擅长，而直播间商品价格也没有宣称的优惠力度。
01.
阿怀是谁？
点击阿怀抖音账号主页，可以看到其个人简介——“美妆行业从业20年，分享一些正确的护肤观念和好用的产品。懂点成分，懂点配方，皮毛而已，谈不上专业，主要还是用过的产品足够多。38岁，坐标杭州。”
阿怀起初以专业知识普及为视频主要内容，通过美妆成分科普与专业产品介绍收割了一批忠实粉丝，2021年6月通过“大分子实验室成分检验事件”再次热度出圈，以流利的口条和专业的知识输出，有力质疑了大分子实验室检验结果的严谨性，受到了粉丝的喜爱，目前抖音平台粉丝关注数超过145万。
众所周知，社交平台博主有自己的内容人设，往往通过专业方向来制定，而阿怀的人设在网友看来，主要是“专业和权威”，权威来自于其个人简介和视频中宣称的“20年从业经历”。
对于该人设，妆莱控股（苏州）股份有限公司旗下御卡桃Ukata品牌在其官方微博，公开表示质疑。
御卡桃Ukata微博内容截图
02.
美妆行业愈发重视的原创话题
近期因抄袭话题“爆火”的NOVO，其品牌生产的多款彩妆产品都涉及抄袭了其他品牌的产品包材甚至卖点，被抄袭品牌包含了众多国际品牌和国货品牌，甚至于NOVO对于自身抄袭嫌疑态度还十分“随意“，引起网友不满，词条#NOVO#被顶上微博热搜。 
曾几何时，美妆市场最稀缺的不再是“可贵的好产品”，而是“可贵的原创性”，同质化商品甚至同面孔商品伤害了众多原创从业者的初心，然后被抄袭者举证反击成本太高，多数只能选择“自认倒霉”。
反观阿怀事件，作为专业美妆知识普及类博主，阿怀受到众多粉丝的青睐，可以证明部分消费者对于功效成分和专业护肤内容愈发关注，对于中国美妆市场发展来说，受众专业是对品牌方研发和推广的利好信息，有科研力和产品力的国货好品牌有机会被更多消费者了解。
因此，专业美妆知识普及向的阿怀带货1.1亿，美妆行业看到了成分和科技的未来，但这个未来如果有可能染上“抄袭的底色”，那只能对行业带来 “伤害”。
最后说句，被曝抄袭是不可逃避的坎，希望阿怀能够尽快回应该事件，东耳文传也将对该事件进行持续关注。
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