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贝泰妮

半年14亿，营销成大头

日本美妆巨头资生堂集团（Shiseido Company,Limited）公布了截至6月30日的2021财年上半年财报。财报显示，在不计汇率影响的基础上，资生堂集团净销售同比增长17.7%至5077亿日元，按实际汇率计同比增长21.5%。

值得一提的是，在上半年中国业务在线上、线下均实现强劲增长，达到1441亿日元，比去年同期增长44.1％，即便与2019年相比，也实现了加速增长。资生堂表示，这期间包括SHISEIDO资生堂、肌肤之钥在内的主要品牌在618线上购物节期间销售排名均有所上升，市场份额不断扩大。

集团方面对截至12 月31 日的2021财年财务预期保持不变。预计净利润为 355 亿日元，与上一年公布的净亏损 116.6 亿日元相比将大幅增加；营业利润将增长 80.4%，达到270 亿日元；销售额将增长 15.9%，达到 1.07 万亿日元。

资生堂坦言，受新冠肺炎疫情影响，日本国内大量零售店暂停营业，本国客流量及外国游客均大幅减少。为应对疫情影响，集团将战略重点从销售额增长转为收益和现金流，并于上半年制定了中长期业务目标“Win 2023 and Beyond”，聚焦护肤领域的战略部署。

半年报发布当日，资生堂中国还宣布与国内领先的另类资产管理公司博裕投资达成战略合作框架协议，计划在完成相关监管备案后，于年内启动中国大陆首个国际美妆集团专项投资基金——资悦基金。资悦基金由资生堂作为独家出资的有限合伙人，重点聚焦美妆、健康等前沿市场新兴品牌及上下游相关技术服务公司的投资机会。

8月9日，法国化妆品集团欧舒丹发布了2022财年第一季度财报数据。截至2021年6月30日的三个月里，欧舒丹销售额实现3.37亿欧元，按固定汇率计算同比增长27.7%；受多国实体渠道重开等的影响，欧舒丹的线上渠道在本季度录得15.7%的跌幅，但仍占总销售的34.8%。

从地区来看，2022财年第一季度，欧舒丹在中国内地市场的销售额尤其强劲，录得5664.4万欧元，同比增长达28.7%。中国内地依然是欧舒丹全球第一大市场，占欧舒丹总销售的16.8%。

第二大市场美国占欧舒丹总销售的16.4%，但销售额录得7.5%的跌幅。中国香港、巴西、俄罗斯和日本等虽在第一季度内受限制措施严重影响，但也出现了强劲反弹，并实现双位至三位数增长，分别为127.5%、163.1%、112.1%和25.1%。

从品牌来看，欧舒丹旗下大部分品牌在2022财年第一季度都实现了双位数增长，L’Occitane en Provence、ELEMIS和其他类分别增长36.1%、21.3%和55.7%，但LimeLife在本季度增长缓滞，录得31.8%的跌幅。欧舒丹对此解释称，这主要是由于去年疫情暴发期间，推动采用纯线上商业模式的LimeLife的招聘和销售增长，导致基数异常高。

截至2021年6月30日，欧舒丹在全球拥有1500间自营零售店，较去年同期减少56间，但欧舒丹在本季度的零售销售额同比增长67.6%，同店销售额增长25%。截至2021年6月30日，欧舒丹在美国、中国内地和日本市场分别拥有133家、195家和156家门店。

宝洁发布2021财年第四季度和全财年业绩报告。报告显示，2021财年，宝洁净销售额761.18亿美元（约合人民币4918.44亿元），同比增长7%；净利润143.06亿美元（约合人民币924.4亿元），同比增长10%。

其中，2021财年第四季度，宝洁净销售额同比增长7%，达到189.46亿美元（约合人民币1224.21亿元），净利润达到29.06亿美元（约合人民币187.77亿元），与去年同期相比，宝洁本季度增长4%。

在宝洁5大主要业务中，美妆的盈利能力最强，其净利润同比增长17%至32.1亿美元（约合人民币207.39亿元）；而纺织品和家居护理的净销售额最高，达260.14亿美元（约合人民币1680.74亿元）。

其中，宝洁旗下的美妆、男士护肤以及保健等3大业务的净销售额的增长分别为11%、10%、18%。另外，纺织品和家居护理、婴儿和女性护理业务，分别同比增长5%和1%。

业内称，2021财年无论是净销售额还是增幅，创造了历史新高，是宝洁10年以来最好成绩 。

值得注意的是，在7月29日，宝洁对外宣布，从2021年11月1日起，副董事长兼首席运营官乔恩·莫勒（Jon Moeller）将接替大卫·泰勒（David Taylor）担任宝洁公司的总裁兼首席执行官。并且，莫勒将被任命公司董事会成员。