“一日份设计真的太适合出差党星人了！”

“富勒烯卡片霜包装太赞了，抗氧提亮也绝绝子~”

“依克多因精华水简直是刷酸后补水修护神器！”

……

以上，都是一期一会在小红书上用户“自来水”的高度评价。

源自身边朋友的疯狂安利，为此记者也查阅了小红书的相关笔记，发现在社交平台，素人和KOL、KOC对于品牌评价也十分之高，记者搜索天猫618榜单时发现，一期一会富勒烯焕亮紧致精华霜已蝉联了天猫抗氧化面霜好评榜TOP2连续3周。

作为刚成立不到一年的新锐品牌，一期一会已积累众多真爱粉，其背后又有着怎样的品牌打造逻辑和核心竞争力？

一期一会，“期”是日期是时间的意思，“会”是见面是空间的概念，在这个时间在这个空间，我们要把眼下遇到的事或者见到的人都当做是最后一次见面。

“当我遇见你的脸时，是我第一次呼吸空气。”这是一期一会产品页中的一句话，记者看到时，颇为感动。这句文案背后不是冷冰冰的瓶瓶罐罐，而是有温度和画面感的使用场景。

传统的护肤品都是大瓶大罐，在使用的几个月过程中，受各方面环境因素的影响，会让其产品的活性和功效大幅度降低，这些体验上面的不足意味着他不是最美的遇见，所以一期一会所有产品都是一次份或者今日份。

一期一会创始人老文分享道“我们想把产品使用环节的颗粒度细化到每一次的使用，坚持日抛包装就是想让用户在每一次打开产品时，都能感受其最完美的状态。所以一期一会在每一款产品中都会充入氮气，在包材上也会采用真空瓶，选择隔氧的涂层。”而这些也从现实意义上解释了“当我遇见你的脸时，是我第一次呼吸空气”产品文案的由来。

而一期一会在配方上采用了“反向定制”，因为跟一些实验室和配方师在之前都建立了很深的联系，所以在配方研发上，技术端和品牌端可以进行产品共创。

一期一会所有的产品打磨都采用了新一代的品牌打造模式，先从大数据端和市场反馈中洞察到消费者需求，确定这款产品需要解决用户的哪些肌肤问题，然后在这个核心需求上再不断通过测试团的一些使用反馈，在肤感、香味、粘稠度等使用维度上不断优化，最后确定最终的配方体系，所以在不断调整之后，一期一会确定一款SKU的配方周期将会花费18个月以上。

据了解，一期一会在产品上市前，都会经过法国I.E.C功效测试，I.E.C是成立于1990年全球最具权威功效测试机构之一，也是国际上首家获得ISO认证的专业临床研究机构。

以洁颜粉为例，一般的粉末状产品都会选用滑石粉作为基础，但是考虑到其有致癌性的风险，所以研发团队在不断的尝试替代物之后，再由上百位的受试者不断反馈优化，最后确定了玉米淀粉作为基础，而为了上脸没有颗粒感，将玉米淀粉再次进行加工，其颗粒度已经跟奶粉差不多一个质地，其起泡和绵密程度都达到了最优状态。

一期一会确定产品配方体系的过程就是不断升级打怪的过程，比如当粉的质地足够细之后，就容易飞粉，会吸入到身体中，而当最后确定颗粒度之后在生产线又会产生一个问题——静电，然后又开始一系列的调整优化等等，最终敲定产品配方。

如果当时老文和他的团队选择不反向定制，而是找一个成熟的代加工选择一套已经在市场上跑了很久的产品配方，这些问题或许他们都不会遇到，但是老文和他的团队都坚定的选择开启“困难模式”。

我们说：互联网给了新品牌新的武器和认知能力，也给了本土品牌全面超越的机会，相比研究一款款爆品走红的营销逻辑背后，我更愿意倾听，这些胸怀梦想又踏实前行的品牌创始人们的初心。

记得之前有位行业前辈告诉我，为什么我们要关注新锐，因为他们正在努力地把对美好生活的理解，化作精彩的产品和动人的故事，用创新的技术和挑剔的审美构筑起自己对美好生活的理解，我们应该给他们更多的掌声和关注。