碰瓷营销作为一种常见的不正当竞争手段，在市场上屡见不鲜，往往导致被碰瓷企业资源消耗与声誉受损。然而碰瓷方大多名不见经传，难以追查，大量碰瓷营销事件最终只能以被碰瓷方“哑巴吃黄连”收场。

但这一次，却有家企业因碰瓷造势过于声势浩大，被正主直接辟谣。

8月5日，爱茉莉太平洋贸易有限公司(以下简称“爱茉莉太平洋”)于其微博等平台发布严正声明，对网络不实信息进行辟谣。

声明表示，近期网络平台上出现多篇“润本堂与爱茉莉太平洋集团达成战略合作”的不实信息，对爱茉莉太平洋声誉造成严重影响，强调爱茉莉太平洋与另一当事企业“哈尔滨润本堂日用品有限公司”从未有过任何业务往来，所谓的“战略合作”纯属虚构。

目前，爱茉莉太平洋已依法向相关监督部门举报，以避免不实信息误导公众或被不法分子利用的风险，通过法律途径维护企业合法权益，同时提醒广大消费者与媒体提高警惕，避免因误信虚假信息而遭受损失。

01.

假借过往新闻图片虚构合作

两轮不实报道接连发布

聚焦事件始末，润本堂与爱茉莉太平洋战略合作的虚假消息，最初源于央广健康等媒体。

7月22日，自媒体账号央广健康发布报道《润本堂与爱茉莉太平洋集团达成战略合作，共启东方护肤全球化新篇章》。

报道称，中国功能护肤新锐品牌润本堂已与爱茉莉太平洋集团达成合作，合作方润本堂品牌创始人杨总表示：“与爱茉莉太平洋集团的战略携手，是对润本堂品牌理念、科研实力与产品品质的极大认可。这绝非简单的商业合作，而是志同道合者共同推动东方护肤智慧走向世界的坚定承诺。爱茉莉的全球视野与资源将为我们插上腾飞的翅膀，加速实现‘让东方的自然智慧成为全球女性肌肤的答案’这一愿景。”

值得注意的是，在该篇文章中的合作配图，实际源自于爱茉莉太平洋与韩松纸业2021年4月签订合作协议的新闻稿，侧面坐实了润本堂与爱茉莉太平洋集团合作消息的虚假性。

该不实报道一经发出后，相关内容得到了艾瑞网等多家媒体关注，接连发布相关报道，助推了合作消息的传播。

次日，爱茉莉太平洋方面检测到多篇不实消息，并第一时间与发布媒体沟通完成撤稿，但在8月4日，爱茉莉太平洋又检测到第二轮不实报道，多篇标题为《重磅启动：润本堂×爱茉莉太平洋集团战略项目全面内测！全国渠道同步招募中，震撼来袭！》的不实信息发布在门户网站、财经类网络媒体平台，再度扩散。

如果说第一轮报道的失实可能源于信源错误，那么第二轮报道的大规模涌现，则坐实了有企业在背后推波助澜、制造不实消息的事实，所谓的“合作企业”润本堂难辞其咎。

为避免不实消息对品牌商誉和市场形象造成损害，爱茉莉太平洋随即选择依法向相关监督部门进行举报，并发布声明进行辟谣。

02.

新锐品牌无产品备案？

战略合作实与违规媒体

据天眼查显示，虚假报道当事企业哈尔滨润本堂日用品有限公司成立于2025年5月26日，位于黑龙江省哈尔滨市，是一家以从事零售业为主的企业，企业注册资本5000万人民币，似乎实力雄厚。

同时，在央广健康发布的战略合作新闻中介绍，润本堂为中国功能护肤新锐品牌，源自一家深耕护肤原料出口及天然植萃研发的岭南企业，品牌创始人杨总承袭中医本草世家精髓，其团队长期致力于为国际品牌提供核心成分技术支持。

但在查询国家药品监督管理局数据库后可以发现，无论是国产普通化妆品备案信息库、进口普通化妆品备案信息库，还是国产特殊化妆品注册信息库、进口特殊化妆品注册信息库中，都无法检索到润本堂相关的备案注册内容，这与第二则不实新闻中《战略合作项目全面内测，全国渠道招募》的品牌发展进度明显相悖。

有业内人士指出，润本堂实际是一家成立不足三个月的企业，实缴资本为零，其在宣布与爱茉莉太平洋达成战略合作并启动品牌招商的同时，却未完成任何产品的备案注册，该企业已暴露出明显的合法性问题，其行为不仅涉嫌借势爱茉莉太平洋的品牌影响力为自身招商引流，更可能是在公然骗取渠道合作伙伴的信任，企图空手套白狼，而最终产生的经济损失及信誉危机，或需由爱茉莉太平洋承担。

与此同时，润本堂的喉舌“央广健康”虽打着“央广”旗号，却缺乏央广相关企业认证资质，属于国家严打的“假冒权威新闻媒体、违规使用新闻属性账号名称”行为，实为违规媒体，润本堂与其合作发布假新闻，借势权威的心思昭然若揭。

如今，润本堂的碰瓷营销划上了休止符，但润本堂依然尝试通过媒体的内容输出，改写不知情消费者的印象。

在爱茉莉太平洋官方辟谣第二天，润本堂运营管理中心又开始在部分媒体与网站投放新消息，发布《润本堂关于终止与爱茉莉集团战略合作的公告声明》，称经过多轮商洽，双方在销售区域的划分、渠道权益分配、品牌授权方式、推广节奏控制等关键合作细节上，始终未能达成明确统一的战略共识。

基于此，润本堂将终止与爱茉莉集团所有既有及拟定的战略合作方向，停止发布、引用与爱茉莉集团相关的市场信息及品牌内容。

润本堂强调，本次终止合作并不代表润本堂品牌战略的退让，反而是在审慎权衡后的一次理性选择，未来将继续专注于自身的科研实力与市场基础建设，依托原材料进出口的供应链优势与成熟的产品研发体系，打造更符合东方肌肤需求、更具实效价值的自主产品体系。

虽然在爱茉莉集团辟谣的背景下，润本堂的声明似乎徒增笑柄，但依然能够对辟谣事件不知情的消费者产生影响，这又为事件的未来发展染上了扑朔迷离的底色。润本堂显然并未放弃对该品牌的未来运营，其目的为何仍难定论，有待持续关注。